A la hora de «bautizar» un producto es muy importante delegar parte del trabajo a profesionales. No es tan fácil como parece (poner un nombre aleatorio y ya está), no; detrás de ese nombre debe de haber una serie de requisitos mínimos que debe cumplir. Como por ejemplo que ese nombre no este utilizado en otros productos, que sea fácil de recordar, etc. (más…)
Desde tiempos antiguos se ha debatido a cerca de una cuestión fundamental: en qué consiste la felicidad. Está claro que esto es muy complicado para mucha gente y aún hoy seguimos discutiendo a cerca de qué nos hacer ser felices. Sin embargo, para algunos esta cuestión es muy sencilla.
Es el caso de las marcas de refrescos. En este post incorporo tres anuncios de tres marcas diferentes de bebidas refrescantes en los que de forma amena y graciosa nos enseñan qué es para ellos ser feliz e incorporan la idea de que consumiendo su producto tendrás una vida mucho más emocionante. Para ello he escogido tres campañas publicitarias de hace un tiempo, cada una de un año diferente. Además de que ayudan a recordar viejos tiempos, contagian un buen rollo impresionante. Aquí tenéis el primero y para mi, el mejor:
Esta campaña se llama «Felicikas» y es de 2009. En ella se compara cada trago de Kas como uno de esos momentos en los que te pasa algo bueno, aunque sean las pequeñas cosas del día a día. Está dirigido especialmente a hombres jóvenes como se puede comprobar.
Como no podía ser de otra manera, tenía que mencionar a Coca-Cola. Para muchos es una de las empresas que mejor vende este concepto de felicidad en todos y cada uno de sus anuncios. Este spot, muy conocido por todos, es una buena muestra de ello. Según él, si bebes este refresco te sentirás mucho más feliz, pese a que tu vida no sea muy buena como la del protagonista. Una vez que lo bebas serás feliz tú y de esta manera los que te rodean (no necesariamente acabando en una fiesta con un toque de Bollywood).
Por último, cabe mencionarse este anuncio de Fanta, con eslógan «Con poco me lo monto». En mi opinión, este anuncio pretende decir que puedes trabajar duro para tener muchas cosas en la vida, sobre todo una vida llena de aventuras. Sin embargo, mucho más fácil que todo eso es beberse una fanta con tus amigos. De ahí el lema «Con poco me lo monto».
Estos razonamientos son obviamente una conclusión mía, pero no tiene porqué ser así necesariamente ¿Vosotros como lo veis?
Ayer, día 8 de marzo de 2015, fue el Día Internacional de la Mujer. Este es un día necesario, dado que el género femenino necesita reivindicarse y luchar para conseguir la igualdad en todavía muchos aspectos. Es más, en algunos países las mujeres sufren ataques indiscriminados que coartan su libertad individual. Esto es inadmisible, y juntos, hombres y mujeres, debemos trabajar para cortarlo de raíz. Debemos luchar por la igualdad allá donde sea y tenemos que ser nosotros mismos los que tratemos a las mujeres como iguales, porque eso es lo que somos ni más ni menos. Quiero que esto quede claro.
Sin embargo, no deja de llamarme la atención el caso de la empresa AdoptaUntio.es. En esta página, cuya campaña publicitaria está aún en pleno apogeo, tiene una curiosa estrategia comercial. La idea es que hombres y mujeres se registren a fin de conseguir «pillar cacho». Hasta aquí todo es normal, pero el proceso de puesta en contacto es bastante peculiar.
Los hombres son «etiquetados» en una serie de categorías (barbudos, tímidos, cómicos, etc.) y son expuestos en la web a modo de escaparate. No pueden enviar mensajes ni hacer nada hasta que alguna chica los meta en su «cesta de la compra» o les mande algún mensaje a ellos. Sólo en este momento, es cuando ellos pueden responder. La idea precisamente es que las mujeres «compren» hombres a su gusto.
Dicho esto, lo analizaré desde dos puntos de vista. Desde el punto de vista del marketing me parece una estrategia muy buena, una idea brillante y polémica. Creo que han construido una red social diferente, divertida para sus principales usuarios, que cambia por completo la estrategia de una web de citas. Obviamente su campaña televisiva capta la atención de la persona y hace que te pique la curiosidad. Es una idea muy sencilla a la par que controvertida y es precisamente esa controversia la que favorece su publicidad, para que al menos sientas la necesidad de comprobar qué va el asunto.
Es verdad que posee algunas críticas, no obstante. Para el pago de un servicio Premium no está disponible el pago por Pay Pal y parece ser que dichos servicios tampoco resultan extremadamente útiles. Además, parece ser que sólo triunfan los hombres con buen cuerpo o guapos, aunque esto será relativo supongo yo, como en cualquier lugar.
Como hombre esto me parece un tanto absurdo. Puede resultar gracioso que te encasillen y que sean ellas las que te escojan. Sin embargo también puede ser humillante. Al igual que las mujeres no son objetos de ninguna clase, los hombres tampoco lo somos. Además, si resulta que una vez en el escaparate, no te escoge nadie, eso puede suponer un golpe duro para algunos hombres que de por sí tengan complejos consigo mismos, aumentando dichos complejos y transmitiéndoles un mensaje negativo. Es un menosprecio en toda regla.
Mi pregunta es ¿En el caso inverso esta web podría incluso no estar permitida? ¿Debería prohibirse o simplemente es un juego que sirve para pasar el rato sin darle más importancia? La polémica, amigos y amigas, está servida.
A la hora de montar un negocio el nombre que llevará este es algo importante ya que en una o varias palabras debe de transmitir muchas cosas; como que sea recordable, que despierte curiosidad, que tenga significado con lo que vas a vender, etc. Muchas veces lo que se hace es añadir una palabra comodín; como por ejemplo el nombre de tu ciudad: Alba-autos, Hostal Alba, etc. Hoy os traigo el «Rey» de la palabra comodín, es decir, la palabra «King». ¿Conocéis algún negocio que lleve esa palabra?
En primer lugar y conocido para todos tenemos … Burger King, el rey de la comida rápida.
En segundo lugar tenemos los juegos más adictivos para los móviles, King. Si aún no sabeis de que os hablo os suena estos juegos: Candy Crush Saga, Farm Heroes Saga, Pet Rescue Saga, Candy Crush Soda Saga, …
Y aquí os dejo con otros negocios que llevan incluida la palabra «King». (Para ver la web pinchad en las imágenes)
Y por último, os acordáis del capítulo de los Simpsons en el que Homer monta una empresa para quitar la nieve y llega Barney y le hace la competencia.
Como veis, hasta los Simpsons tienen su negocio «King».
Hay que llamar la atención, que no se pierda información, que recuerden tu marca, la idea de marca, crear deseos al consumidor, etc. En fin, crear múltiples estrategias para llenar tu contenido o producto de calidad. Aquí os presento una ayuda que espero os sirva para aquellos días en los que no encuentras la inspiración:
1º Utiliza el mejor hardware que existe: el cerebro.
Ten a mano siempre un Block de notas y un bolígrafo para apuntar cualquier idea o pensamiento.
2º Ten en cuenta todas las ideas que escribas
La genialidad puede estar detrás de donde menos te lo esperas.
3º De lo ridículo a lo ingenioso
Presta mucha atención a las ideas más disparatadas, seguro que te vendrá la inspiración.
4º Observa lo que hace la competencia
Siempre es bueno documentarse sobre lo que le gusta y lo que no al público.
5º Echa a volar la imaginación
Inventa spots, historietas, guiones e incluso relatos.
6º Revisa ideas de proyectos anteriores
Es bueno desempolvar viejas glorias.
7º Las prisas no son buenas
Párate, toma un té, respira hondo, observa a tu alrededor, toma tu bolígrafo y saldrá solo.
8º Una máxima: La creatividad NO tiene reglas
Es desordenada, y no tiene límites.
9º Busca libros sobre técnicas que te ayuden a inspirarte
10º Conéctate a tus sentidos
Es muy importante sentir para transmitir.
Como ha cambiado nuestra vida este programa; pasamos de fotografías en las que inmortalizábamos una realidad, a fotografías en las que podíamos crear nuestra propia fantasía. Y no olvidemos las polémicas a su costa.
Impresionante, a pesar de lo que digan y de lo que hagan, crearon una de las mejores herramientas que existen, y también de las más utilizadas.
Adobe ha querido festejar este logro, que lleva 25 años en la cresta de la ola con un espectacular spot publicitario, el cual se estrenó en la gala de los Oscar, Gracias Adobe!!
Alguna vez deberían probar a jugar al juego de “buscar los anunciantes”, los productos de esas empresas que le patrocinan y que cuela el director en la película; lo veo lógico. Pero este juego he querido hacerlo con algunos trailers de las películas nominadas a los Oscar 2015, con resultados un tanto sorprendentes.
¿Por qué en los trailers? Porque seguramente los veamos mientras se carga un video de Youtube o en alguna sala de cine, antes de la proyección. Es una manera de asegurarte que la marca llegará a más gente que incluso los posibles espectadores de tu película.
Los trailer son partes de la película, por defecto, la publicidad está en la película y no sólo en el trailer, aunque según se haya hecho el montaje del mismo, podemos observar cierto patrón descarado o la introducción sutil de la marca en escasos segundos.
American Sniper.
Incluso en el aclamado trabajo del director Eastwood se introduce publicidad, visible también en el trailer. Destaco la que se ve en una cama del hospital, la que pertenece a la empresa especializada en equipamiento hospitalario Hill-Rom.
Birdman o (La inexplicable virtud de la ignorancia).
Esta extraordinaria, cómo monstruosa película, tiene referencias a Broadway o a los calzoncillos de Keaton, pero una marca de cerveza belga parece ser la preferida por Iñarritu, la cerveza Stella Artois, ya que en el trailer sale incluso más que algún personaje de la película. Por cierto, esta cerveza entró hace poco en el mercado de México, ¿de dónde es Iñarritu?
Boyhood.
La historia de un chico rodada a tiempo real durante 12 años estaría cargada de productos y marcas, pero en el trailer, de forma directa, Canon aparece mirando al espectador fijamente mientras el protagonista nos realiza una fotografía.
Whiplash.
Una película de Jazz, anhelos y sueños que se consiguen a ritmo de gritos, lágrimas y golpes de batería. Y son los platillos de la marca Bosphorus los que se aporrean durante el trailer, y aunque aparecen muy de soslayo, el logotipo es inconfundible.
Wild.
La aventura épica de Reese Witherspoon, basada en la historia real de Cheryl Strayed, se trata de un viaje de expiación interior, durante más de mil kilómetros y cargada con una mochila de más de 30 kg, no comparables con la carga personal que debe llevar. Es “gracioso” ver a la menuda Reese con esa gran mochila marca Gregory, destacando casi más que ella.
The theory of everithing.
Observando el trailer es difícil percatarse de algún producto destacable, salvo por la pluma estilográfica con la que escribe mientras se da cuenta del avanzado estado de su enfermedad. En un ejercicio de ceguera, he intentado descubrir la marca pero me ha sido casi imposible ¿alguien lo intenta?
Escena de la película The theory of everithing.
*Las imágenes son extraídas directamente del trailer de la película.
*La comparación con el producto real es aproximado y no tiene por que ser el mismo.
UN BUENÍSIMO EJEMPLO DE PUBLICIDAD BIEN HECHA
“Con este videoclip entramos en un territorio nuevo para Axe, la música. Como marca, estamos en constante desarrollo pasa satisfacer mejor los gustos y las inquietudes de los jóvenes y sabemos que la música es un elemento vital en sus vidas, ya que seis de cada diez jóvenes no podrían vivir sin ella. Por tanto, hemos dado un paso adelante creando un videoclip con Novo Amor, que les ayude a desconectar del ajetreado ritmo de vida que llevamos.
Nuestro Welcome to the Jungle es inspirador porque en él, incitamos a crear un mundo alejado del ruido: vivimos en un mundo cada vez más caótico, en el que todos quieren llamar la atención. Para destacar, puedes intentar gritar más alto que los demás o elegir ser sutil y elegante como el nuevo Axe Black”explica Mikel Valdés, responsable de Axe en España.
El videoclip ha sido dirigido por el americano Nabil Elderkin, fotógrafo y conocido director de cine y vídeos musicales que ha trabajado con estrellas de la canción de la talla de Bruno Mars, Lana del Rey o Artic Monkeys. Es impresionante, arte publicitario en estado puro.
APPLE ESTÁ DESARROLLANDO SU PRIMER COCHE AUTÓMATA Y ELÉCTRICO
Desde Apple se han calificado como rumores o conjeturas, una serie de informaciones referentes al asesoramiento que el gigante tecnológico está recibiendo sobre partes y métodos de producción de coches.
Así mismo, algunas fuentes han revelado que Apple está contemplando la posibilidad de fabricar un vehículo COMPLETO, más allá de quedarse sólo en diseñar los programas y componentes internos.
Por lo que cuentan los rumores, no quiere ayuda propiamente dicha de los fabricantes de automóviles en cuanto a la tecnología de los tradicionales motores de combustión interna o los métodos que utilizan para la fabricación de los mismos, sino que quiere ir un paso hacia delante, como nos tiene acostumbrados.
¿Lo podemos relacionar con que su rival,GOOGLE, ya ha desarrollado un prototipo de vehículo que conduce solo y con éxito?
Yo creo que sí, el hecho de que la competencia ya se haya subido al carro de la fabricación de automóviles siendo un éxito, los hace pioneros y por consecuencia da lugar a una guerra de seguidores y poderes en torno a los sistemas operativos para vehículos autómatas.
En éste mundo dónde la tecnología siempre busca nuevas vías alternativas de innovación en cuanto a hacernos la vida más fácil, nos enfrentamos a una nueva creación llena de guerras competitivas sobre quién hace la mejor programación interna o el mejor mapa de carreteras y con la mayor definición.
Aunque de momento nos tendremos que conformar con prototipos, hasta su lanzamiento (que será extratosférico y lleno de glamour), os contaremos las noticias sobre las contrataciones de alto perfil que Apple está fichando para su proyecto. Johan Junwirth, Presidente y Presidente Ejecutivo de Investigación de Mercedes-Benz en Estados Unidos, Ya se ha incorporado a sus filas.
¿Quién será el siguiente?
En varias ocasiones, el marketing nos deleita con anuncios de bellísima factura, pequeñas obras de arte que tan sólo con la sencillez o con la elección de un famoso protagonista y una gran melodía, unos segundos se convierten en todo un acontecimiento televisivo.
El mejor anuncio es el que enmascara la venta de un producto con una buena historia, un relato que engancha al espectador cada vez que aparece en antena. Los anuncios con un trasfondo romántico son los más elogiados por la audiencia, ya que a todo el mundo le gusta las historias de corazones rotos-o enteros-dónde los problemas y los obstáculos no son lo suficientemente graves para separar a los protagonistas.
He recopilado los cinco anuncios más románticos de la televisión actual para rememorar en estas fechas de amor desorbitado-se acerca San Valentín. El patrón se repite en su mayoría de forma sistemática pero efectiva: chico conoce a chica, explosión de amor, música suave y un final de cuento de hadas ¿y que venden? Eso da igual, lo importante es contar una historia de amor en el tiempo justo.
CHANEL Nº5: The One that i Want.
Anuncio del famoso perfume de Chanel, con la bellísima Gisele Bündchen, el actor Michiel Huisman y la sensual voz de Lo-Fang, que pone título al spot con su canción. El anuncio está dirigido por Baz Luhrmann.
Apple: The Song.
Esta podría no ser una historia de amor cómo las del resto de anuncios, pero me parece entrañable el incluirla. Cuenta la historia de amor de una adorable anciana, que es rememorada por su nieta a través de una canción, la misma que de joven cantaba a su marido, destinado en la Segunda Guerra Mundial. Mágica historia que nos recuerda la importancia de los pequeños objetos si estos poseen un gran significado.
Coca-Cola: Here´s to falling!
Un spot sobre el primer amor, las primeras miradas risas y la primera vez que os cogéis del mano; muy tierno todo. La música es compuesta por Massive Music.
Durex: #TurnOfftoTurnOn.
Creo que no podía faltar la versión Durex de la “hora del planeta”. Un spot que te invita a desconectarte de la tecnología para conectarte a tu pareja. La canción es de Fiona O’Kane de su álbum Runaway Go.
Canon: You are my Inspiration.
El anuncio de Canon para Thailandia nos lleva a la historia de un chico que se enamora de una chica-típico-que además le sirve cómo inspiración para ir sacándole fotos a escondidas. Así suena un poco raro pero queda más bonito en el anuncio.
marketing lo serás tú 