Los españoles podemos sacar pecho porque la prestigiosa Forbes catapulta a los primeros puestos de “Hombres más ricos del mundo” al emperador Amancio Ortega, dueño de Inditex. A raíz de esta nueva cota del emprendimiento español ha vuelto a la luz las teorías sobre las malas prácticas laborales que el grupo ha permitido en la India. ¿Es legítimo el triunfo de Amancio Ortega? (más…)
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La ropa tecnológica
La última tecnología que podemos encontrar en nuestros smartphones o tablets va a dar el salto a nuestras chaquetas, gafas o zapatillas en un espacio de tiempo menor al que esperábamos según las películas de ciencia ficción. (más…)
Aplicaciones para hipsters
La moda o tendencia Hipster se presenta cómo la anti-moda o corriente que quiere ir contra la corriente. El Hipster está fuera de los convencionalismos y las tendencias siguiendo su propia tendencia, aunque ha obviado que eso ya es en si una tendencia. (más…)
Debate: Moda del futuro
Aquí os dejamos con este entretenido debate sobre la moda del futuro! Esperemos que os guste.
También en Podcast.
Ahora puedes decir que sí son tus Converse
Las zapatillas Converse son uno de los iconos de la moda urbana que casi personifican un estilo de vida más cosmopolita, más rápido y más divertido. Ahora se han superado con la opción de poder customizar nosotros mismos alguno de sus modelos. (más…)
Ya puedes llevar una imagen de Jesucristo en tu camiseta
El rostro de Jesucristo ha sido reproducido en innumerables obras artísticas, ilustraciones o en la pantalla del cine, aunque una empresa de moda de Los Ángeles ha puesto de moda llevar a Jesús de Nazaret en una camiseta. (más…)
El arte se pone de moda con el Fashion Art Institute
Estamos acostumbrados a ver arte en los museos y galerías de arte, encerrados en un marco y acotados por una cinta de seguridad. El Fashion Art Institute consigue que, artistas de todo el mundo, saquen sus obras a la calle plasmadas en los vestidos más atrevidos del momento. (más…)
Scan & Shop con la aplicación de Mango.
La marca de ropa MANGO acaba de hacer llegar a sus clientes el catálogo de primavera 2015. Este año introduce una novedad para los que posean su aplicación móvil, la de poder interactuar con el catálogo en papel para realizar tus compras.
Durante estas semanas, aquellos clientes que posean su tarjeta MANGO, recibirán-como es habitual-su ejemplar del catálogo para la primavera del 2015. La modelo Anna Ewers, con un conjunto de jersey y short de piel, es portada e imagen de la marca para esta campaña.
El catálogo nos muestra su nueva temporada de ropa y complementos, junto con lencería y ropa deportiva. Según vas pasando las páginas, encontramos un icono en la parte inferior derecha con la forma de un smartphone y una leyenda que indica ”Scan & Shop”. Es la nueva campaña de marketing que Mango ha creado para fomentar el uso de su aplicación, en este caso, conjuntamente con su catálogo en papel.
El proceso es sencillo, pero a la vez muy efectivo, ya que no todas las páginas poseen el icono (sólo 10 páginas lo tienen) y te ves obligado a visualizar el catálogo completo para encontrarlo. La aplicación está disponible en Google Play y Apple Store y no es más que una actualización de la aplicación oficial.
Cuando abres la aplicación y accedes al menú, un nuevo icono denominado “Scan” aparece en el extremo superior derecha. Si accedes, te irá dando las instrucciones para poder realizar de forma correcta tus escaneos en la página que desees. Posteriormente te indica que te sitúes encima de la página (la del icono) y comienza un barrido a modo de escáner de sobremesa, distinguiendo mediante puntos los elementos de la foto.
Una vez finalizado, te descubrirá los diferentes tipos de prendas que hay a la venta y si pulsas en el icono que ha creado, te lleva directo a la prenda dónde podrás añadirla al carrito, comprarla o saber en que Mango más cercano puedes adquirirla.
A pesar de que puede sonar a contradicción, el marketing digital on-line si conjuga perfectamente con el marketing off-line, en este caso de un catálogo. Más allá de ser un reclamo para aumentar las descargas de su aplicación, la posibilidad de utilizar el “juego” para buscar un producto, escasearlo, revisar las partes del mismo de forma individual, mejora la interconexión con el cliente.
Es una buena forma de darle más vida al tradicional catálogo que la de una simple revista de productos-que ya puedo comprarlos en la web-y cuyo lugar último será el revistero situado en el baño.
Estrategias de marketing: regálale tus zapatos a una famosa.
El auge de las redes sociales nos ha permitido abrir la puerta a nuevas estrategias de marketing que hace años eran impensables. Plataformas cómo Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube, Google Plus, Vine o cualquier otra son las herramientas perfectas para experimentar con nuevas técnicas o mejorar la interrelación entre cliente y marca, aunque la astucia sigue siendo desde décadas una valor importante en el marketing.
Ser astuto no significa engañar o manipular para conseguir tus objetivos, sino que, con los medios que posees y grandes dosis de imaginación (creatividad) buscar un resultado mayor del esperado; aunque a veces la suerte debe estar de nuestra parte. Un ejemplo de estrategia de marketing basada en la astucia, aunque esté bien planeado, es el de regalar tus productos a un famoso.
Todas las estrellas de la música, el cine y la televisión, del deporte o del mundo del corazón tienen compromisos publicitarios con marcas de vestir, las cuales siempre programan algún evento para promocionar su nuevo producto con su “Star”. De vez en cuando, la marca le regala una muestra unos días antes para que vaya haciendo promoción en sus redes sociales y para todos sus seguidores.
Esta estrategia es habitual, aunque no así en el caso de que una marca desconocida por el famoso, le regala uno de sus productos estrella. Si no entra en conflicto con sus compromisos publicitarios, agradece el detalle subiendo una fotografía del mismo, recibiendo de inmediato miles de “likes”. Siempre se manda una carta agradeciendo cierta publicidad del mismo, pero de forma sutil y tal vez, después de varios regalos desinteresados, obtendremos nuestro objetivo.
¿Os imagináis la publicidad inmediata que obtendríamos? Tendría mucho más éxito que cualquier campaña que planeásemos, pero deben darse varios factores:
- El primero, ya lo hemos comentado, la suerte de que la persona lo comparta a sus fans.
- El segundo, es que le guste. Para esto debemos tener un seguimiento del mismo y de sus hábitos, trabajo que no resulta difícil si está en las redes sociales.
- El tercero, es que le sorprenda. Aquí entra la imaginación del departamento de marketing o la exclusividad del producto.
El ejemplo de los zapatos no está escogido al azar. La plataforma Instagram podría recibir el apelativo de “red de narcisistas” porque en ella subimos nuestros autorretratos desde mil posturas, nuestra ropa, nuestro perro o gato, nuestra comida, nuestra habitación e infinitos “nuestros”; incluso cuando estamos fuera subimos “nuestro” paisaje. A la predilección de las mujeres por el calzado, Instagram es un regalo del cielo porque pueden, no sólo enseñar su última adquisición sino demostrar que tienen buen gusto. Los hombres también sucumben a la tentación de fotografiar su último Yeezys, pero son ellas las que más fotos de este tipo suben.
Esta estrategia de marketing se debería tener mucho más en cuenta de lo que las compañías la practican. Existe poco riesgo económico y el reporte obtenido superará con creces campañas de otro tipo, aunque si es cierto que podemos obtener nulos resultados; la clave, saber qué y a quién regalar.
¿Diferentes cuerpos misma ropa?
¿Debemos seguir las tendencias si cada cuerpo es diferente al resto? ¿Está la moda preparada para la gente que no usa una talla 34?
En la actualidad vivimos en un mundo donde se da prioridad a las tendencias de la pasarela. Hace poco fue la semana de la moda en Madrid (MBFW Madrid), un momento importante para diseñadores, peluqueros, modelos,… Pero seamos sinceros, ¿Está la moda preparada para la gente de la calle?
Yo soy una amante de la moda, me encanta saber lo que se va ha llevar la próxima temporada, pero también se lo que me va ha sentar bien y lo que no. Encambio hay mucha gente que no lo sabe, que se deja llevar por las tendencias sin preguntarse antes si ese corte o ese estampado le va a sentar bien a su cuerpo o a su tono de piel. Por ello a la hora de elegir una prenda de vestir, un maquillaje o un peinado debemos fijarnos en nuestra morfología.
¿Y que es la morfología? os preguntaréis; según el diccionario, la morfología es el estudio de la forma o estructura de alguna cosa, también es parte de la biología que trata de la forma de los seres vivos. Los asesores de imagen se encargan de estudiar la morfología humana, es decir, el cuerpo y los rasgos faciales, para conseguir resaltar la belleza de cada persona.
Según los estudios, las mujeres son clasificadas en cinco tipos: triángulo invertido, de pera, reloj de arena, manzana y rectángulo. Y a los hombres en cuatro tipos: triángulo invertido, rectángulo, manzana y triángulo. Según los cánones de belleza, para que la mujer sea «perfecta» debe tener un cuerpo reloj de arena y el hombre el de triángulo invertido. Pero en cambio en el mundo de la moda la belleza no se rige por las curvas, sino por la talla de ropa, que en general es menor a la que se observa por la calle.
Por ello suelto una pregunta al aire, ¿No deberían los diseñadores elegir modelos con un cuerpo de reloj de arena, es decir, con curvas, antes que chicas de la talla 34? Basándonos en los cánones, las modelos tendrían un cuerpo rectangular, entonces no serían «perfectas». Y con ello llegaríamos a otra pregunta, ¿La belleza es perfecta? Si sabemos que las modelos no son «perfectas» pero los diseñadores creen que si lo son, llegamos a un punto en que descubrimos que la belleza es subjetiva, que cambia según los ojos de quien la mira.
Y eso es lo positivo de la belleza; que debemos de dejar a un lado lo que digan los cánones o los diseñadores y centrarnos en nuestra propia belleza. Pero con ello no quiero decir que nos vistamos con lo primero que encontremos en el armario, no. Sino que debemos conseguir resaltar nuestras virtudes con ayuda de la ropa, sin el temor a pensar que esa prenda está o no de moda. Porque, que mas dá lo actualizada que esté si con ello nos vemos más atractivas.