Proyectos

La controvertida estrategia de AdoptaUntio.es

Adopta-un-tio-1

Ayer, día 8 de marzo de 2015, fue el Día Internacional de la Mujer. Este es un día necesario, dado que el género femenino necesita reivindicarse y luchar para conseguir la igualdad en todavía muchos aspectos. Es más, en algunos países las mujeres sufren ataques indiscriminados que coartan su libertad individual. Esto es inadmisible, y juntos, hombres y mujeres, debemos trabajar para cortarlo de raíz. Debemos luchar por la igualdad allá donde sea y tenemos que ser nosotros mismos los que tratemos a las mujeres como iguales, porque eso es lo que somos ni más ni menos. Quiero que esto quede claro.

Sin embargo, no deja de llamarme la atención el caso de la empresa AdoptaUntio.es. En esta página, cuya campaña publicitaria está aún en pleno apogeo, tiene una curiosa estrategia comercial. La idea es que hombres y mujeres se registren a fin de conseguir “pillar cacho”. Hasta aquí todo es normal, pero el proceso de puesta en contacto es bastante peculiar.

Los hombres son “etiquetados” en una serie de categorías (barbudos, tímidos, cómicos, etc.) y son expuestos en la web a modo de escaparate. No pueden enviar mensajes ni hacer nada hasta que alguna chica los meta en su “cesta de la compra” o les mande algún mensaje a ellos. Sólo en este momento, es cuando ellos pueden responder. La idea precisamente es que las mujeres “compren” hombres a su gusto.

Dicho esto, lo analizaré desde dos puntos de vista. Desde el punto de vista del marketing me parece una estrategia muy buena, una idea brillante y polémica. Creo que han construido una red social diferente, divertida para sus principales usuarios, que cambia por completo la estrategia de una web de citas. Obviamente su campaña televisiva capta la atención de la persona y hace que te pique la curiosidad. Es una idea muy sencilla a la par que controvertida y es precisamente esa controversia la que favorece su publicidad, para que al menos sientas la necesidad de comprobar qué va el asunto.

Es verdad que posee algunas críticas, no obstante. Para el pago de un servicio Premium no  está disponible el pago por Pay Pal y parece ser que dichos servicios tampoco resultan extremadamente útiles. Además, parece ser que sólo triunfan los hombres con buen cuerpo o guapos, aunque esto será relativo supongo yo, como en cualquier lugar.

Como hombre esto me parece un tanto absurdo. Puede resultar gracioso que te encasillen y que sean ellas las que te escojan. Sin embargo también puede ser humillante. Al igual que las mujeres no son objetos de ninguna clase, los hombres tampoco lo somos. Además, si resulta que una vez en el escaparate, no te escoge nadie, eso puede suponer un golpe duro para algunos hombres que de por sí tengan complejos consigo mismos, aumentando dichos complejos y transmitiéndoles un mensaje negativo. Es un menosprecio en toda regla.

Mi pregunta es ¿En el caso inverso esta web podría incluso no estar permitida? ¿Debería prohibirse o simplemente es un juego que sirve para pasar el rato sin darle más importancia? La polémica, amigos y amigas, está servida.

 

 

 

 

 

Anuncios

Los Maid Café o Cafés de Sirvientas: una curiosa idea de negocio

Como es evidente, la cultura japonesa es sumamente diferente a la nuestra, hecho que la hace muy atractiva para muchos occidentales. Esto se traduce en la existencia de ideas de negocio diferentes en diferentes ámbitos. En este caso, a mi me ha llamado mucho la atención un nuevo concepto de restaurante, los llamados Maid Café (también Maido Café) o Cafés de Sirvientas.

Este tipo de cafeterías son muy peculiares. El fenómeno comenzó en Japón hace unos años y ya se ha extendido a otros países del mundo. En estos bares, las camareras (por lo general mujeres) van vestidas de muy diversos temas, desde muy distintos personajes femeninos de Cosplay (anime, manga y todo lo que tenga ver con esa temática) hasta con trajes que representan su idea sobre las vestimentas europeas en el siglo XIX, por ejemplo de sirvientas francesas. Estos trajes muchas veces representan lo que en Oriente se entiende por elegancia.

Un rasgo característico es que las camareras tratan a sus clientes como”amos”. Además de la consumición habitual, los clientes pueden pagar una cantidad adicional para jugar con las camareras a juegos de mesa o hacerse una foto con ellas. Eso si, en cualquier caso esto no tiene ningún carácter sexual, teniendo en cuenta que tienen una normativa sumamente estricta que prohíbe desde pedirles cualquier dato de contacto (teléfono, e-mail, dirección, etc.) hasta preguntarles por sus horarios o acosarlas. Es un lugar donde la gente acude a relajarse, siendo muy frecuentado por los conocidos “otaku” o seguidores de la cultura del manga y el anime japonés.

maid_cafe_japon_thumb4

Imagen de un Maid Café en Japón.

 

Allí es algo relativamente normal, aunque en Occidente esta idea pueda parecer extraña e infantil. Sin embargo, este tipo de lugares han proliferado también fuera de Japón, incluso fuera de Asia. En España, ya se ha abierto la primera cafetería de este tipo, concretamente en Barcelona, de la mano de una empresa japonesa.

Lo llamativo de todo esto, a mi modo de ver, es la idea de negocio. Este tipo de sitios es desconocido y puede suponer una experiencia totalmente diferente a lo que estamos acostumbrados. Para mí puede implicar la oportunidad de iniciar algo nuevo, teniendo en cuenta que últimamente cada vez se demandan más restaurantes y establecimientos hosteleros donde lo que priman son las sensaciones y las vivencias. Quizá, si estás pensando crear una idea de negocio, es una buena oportunidad para valorar si un sitio de este tipo podría funcionar, dada su escasez, al menos en las grandes ciudades.

Está claro que no es una idea totalmente innovadora, pero por lo menos es diferente a cualquier tipo de establecimiento de los que ahora mismo existen en este país. Además posee un nicho de mercado por explorar, teniendo en cuenta que en España existe una gran cantidad de gente aficionada a la cultura japonesa.

Obviamente, habría que realizar un estudio de mercado profundo y serio, además de un adecuado plan de negocios, a fin de que la empresa fuera rentable. También cabe mencionar el hecho de que, para un público más general, este tipo de cafeterías serían desconocidas y culturalmente poco aceptadas o entendidas. Pese a ello, quizá no sea mala idea pensar que un “Maid Café” podría revolucionar el sector hostelero en España, llevando el ocio a fronteras que desconocemos.

 

Negocio del año.

Existen infinidad de tipos de negocio que podríamos comenzar en este nuevo año pero no todos serían los más adecuados. Saber que demanda el cliente en general, que nichos de mercado no se han cubierto o que producto va a aportar un valor diferente al de la competencia, debería ser nuestro primer paso antes incluso de hablar con el banco.

Desde “Marketing lo serás tú” hemos seleccionado varios tipos de negocio que por sus características, mercado y novedad, serán a tomar en cuenta durante este 2015.

Empresa de productos customizados.

Uno de los nuevos negocios que podría funcionar actualmente son los de la customización. Ahora nadie quiere parecerse a otra persona, sino que buscan la individualidad, aquello que la haga diferenciarse del resto. Para ello las empresas buscan la personalización del producto, y que se adapten a las exigencias del usuario.
Si vas a montar una empresa y buscas algo diferente, customiza tu producto. La customización no significa que tengas que cambiar el producto por completo por cada nuevo cliente, no hace falta perder la identidad ni la fuerza de tu marca, pero si dejar al usuario que tome algunas decisiones estéticas con referencia al producto que vayan a consumir, eso ará que se sientan diferentes.
Un ejemplo de ello es la empresa Custom Art, una empresa pionera en proporcionar soluciones integrales de decoración e interiorismo, mediante una innovadora forma que combina arte, tecnología y nuevos materiales. Abarca todo el proceso de la customización: desde la conceptualización del proyecto, el diseño artístico, los soportes, los materiales y la producción, hasta la búsqueda de soluciones a medida de la necesidad de cada cliente.

cabecera moda y textil_0
Otro ejemplo es la franquicia de moda gallega Dick & Paul, es un establecimiento multimarca que cuenta además con su línea de fabricación propia, que permite customizar y realizar zapatos casi a la carta y en numeraciones desde el 34 al 46.

DSC08961
Y si tu idea es vender tus productos por internet aquí tienes Flumen & Co,  una firma de moda malagueña de reciente creación que apostó desde el principio por la customizacion como valor diferencial de negocio y ha logrado hacerse un hueco en un sector tan competitivo como es el de la moda en internet. Su producto es la venta de camisetas con combinaciones originales al gusto del consumidor.

flu2

Algo más que una librería.

Abrir una librería puede parecer una aventura demasiado arriesgada, más todavía con la competencia de Amazon u otras tiendas on-line, salvo que tu librería fuese algo más que estanterías y libros.
Si entras en una librería nueva y encuentras títulos llamativos, desconcertantes incluso, sobre palets de madera o expuestos al lado de unas acuarelas de un pintor “desconocido”, puedes tener por seguro que esa librería es diferente (visita librería Nemo). Un negocio así te aporta algo más, algo que no se queda en la simple venta del libro que buscabas, que te ofrece más servicios, atención personalizada y un uso adecuado y continuado de las redes sociales. Su objetivo-además de vender-va a ser el de mantener un nexo contigo, a pesar de que no siempre vayas a comprar. Las librerías cómo foco cultural siempre han existido pero con la crisis y la competencia digital, han aumentado su oferta y variado su actividad; podemos asistir a un concierto mientras te tomas tu café en una sala de lectura, ojeando el primer capítulo de un apetecible volumen.

Librerías especializadas en cocina.

Librerías especializadas en cocina.

Pero no todo es violín y café, también debes ser diferente, especializarte en un sector, rama o público específico. Fomenta la venta del libro usado (recomiendo visitar Librería Circus), crea salas distintas para que los niños puedan leer junto con sus padres (bebeteca) o incluso crea un servicio de tele-libro mediante el cual, cuando el cliente vea en tu catálogo on-line (en efecto, tienes que tener página web) el libro que desea, se lo lleves por un módico precio a su casa o al trabajo.
Cual sea tu línea de negocio dentro del mundo de las librerías, ten claro que no puedes ofrecer lo que con un simple clic tenemos. La clave es crear un negocio en el que la gente acuda sin la intención de comprar (que luego lo harán estando allí).

¿Empresa del futuro? Tienda de productos para mascotas

En éste momento, creo que una de las empresa del futuro va a ser la de la “Tienda de productos para mascotas”. Sí, porque nosotros ya tenemos nuestras necesidades y deseos básicos y no básicos cubiertos, con lo que el consumismo debe de subir otro escalón, nuestra mascota.

Nuestra mascota, es quien nos saluda cuando llegamos a casa, dándonos cariño, compañía y lealtad incondicional. ¿No se merece tener todo lo mejor?

Por ese motivo, pienso que este tipo de tiendas que venden desde camitas, collares con abalorios varios, hasta juguetitos, ropita  e incluso golosinas y disfraces; son imprescindibles en esta sociedad en la que no sólo nos conformamos con mimarnos a nosotros, sino también a nuestros compañeros de vida.

Y ya no hablo sólo de las tiendas físicas, si no también de las online.

Estar atentos durante este 2015, las tiendas para mascotas van a inundar nuestras ciudades y redes sociales, ya que se convertirán en uno de los negocios más rentables de este año.

¿Quién se va a resistir a llevar su perrito vestido de Batman o Robin?

batman y robin

¿Qué tal un box de Crossfit?

Antes de nada, para los que no sepaís bien lo que es el Crossfit: es un tipo de entrenamiento de ejercicios funcionales, constantemente variados, ejecutados a alta intensidad. Es un deporte nuevo, de moda y en auge. En EEUU ya hay más de 4000 boxes dedicados al Crossfit. Ahh, que ¿tampoco sabéis lo que es un box? pues es sencillamente el espacio donde se desarrolla. Suele ser un sitio amplio como una nave, almacén, etc. con equipamiento para realizar este tipo de ejercicio, utensilios como mancuernas, barras, balones medicinales, cuerdas.

Y fijaos si está de moda este deporte que ya se han celebrado 8 ediciones anuales de los juegos internacionales de Crossfit donde los mejores crossfiteros u “hombres y mujeres más en forma del mundo” han competido por hacerse con la corona mundial. Además este negocio sigue expandiéndose pues en ciudades pequeñas como la nuestra (Albacete) ya se han abierto unos pocos boxes pero en mi opinión, este año seguirá aumento la cifra de seguidores y de emprendedores que decidan tener el suyo propio.

Animaos e invertid en este negocio que no necesita de demasiado capital para empezar y contribuireis no solo a la economía del país sino también a la salud de los ciudadanos.

crossfit-revolver-cancun

Ciudades que se merecen una canción.

Salgo del portal y la ciudad me recibe como de costumbre, con ruido y luz, la luz de un sol que todavía se pregunta cómo sobrevivimos en una ratonera de color cristal.
Comienzo a caminar por la calle principal y la gente no me ve, no quieren mirarme a los ojos, creen que perderán su alma en un intento fugaz de enamorarnos.
Una pareja discute a la salida de una cafetería, llena de derrotas y esperanzas, todas bebiendo el néctar negro que los mantenga a raya de sus impulsos más estúpidos.

Ya estoy en la plaza y no me parece tan mayor, me parece infantil y primitiva, con sus juguetes de carne y sexo, vestidos con medias rojas, escotes abiertos y faldas pequeñas que invitan a mirar en la vergüenza de esta ciudad.
Los niños las miran y ríen, sin pensar que alguna podría ser su madre, una madre que les amamanta con esperanzas de una vida mejor que la vida que suena con el ritmo de sus tacones.

Una mujer con vestido azul llama un taxi al chillido de un silbido, sube y le indica una dirección dónde ir, dónde perderse o dónde morir; un lugar dónde esconderse de su vida anodina y llena de vacíos diarios. Me gustaría seguirle.
Acabo de pasar una iglesia y me pregunto si Dios sigue ahí, si no lo han desahuciado por no pagar el alquiler y ha tenido que ir a un albergue. ¿Cuántas oraciones le habrán hecho? Tantas que ha perdido la cuenta y ha olvidado a todos los remitentes. Subo el volumen de mi iPod y silencio mis pensamientos.

Tuerzo una esquina más de tantas que la vida nos pone y llego al trabajo. La puerta me recibe con una sonrisa cínica, sabe que cuando cruzo su umbral es para perder otra batalla.
Pero la ciudad me despide, me dice “hasta luego” con todos sus defectos y luces, porque la ciudad no engaña, no es perfecta, pero no me miente; es así y así la amo. Deberían escribirle una canción.